某品牌 3岁+儿童床新品研发

┌─────────────────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                           研究框架总览                                        │
├─────────────────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│                                                                             │
│   敏捷5层漏斗                    4阶段执行计划                                │
│   ────────────                  ──────────────                              │
│                                                                             │
│   ┌──────────┐                 Phase 1: 探索发现（Week 1-2）                │
│   │ 第1层    │ ──────────────► 桌面研究 + 竞品分析 + 社媒聆听                │
│   │ 假设层   │                 产出：假设清单、研究地图、5高市场初判           │
│   └──────────┘                                                              │
│        ↓                                                                    │
│   ┌──────────┐                 Phase 2: 深度挖掘（Week 3-4）                │
│   │ 第2层    │ ──────────────► 深度访谈 + 入户观察 + 焦点小组                │
│   │ 用户层   │                 产出：用户画像、痛点地图、JTBD任务清单         │
│   └──────────┘                                                              │
│        ↓                                                                    │
│   ┌──────────┐                 Phase 3: 验证聚焦（Week 5）                  │
│   │ 第3层    │ ──────────────► Kano问卷 + PSM定价 + 概念测试                │
│   │ 竞争层   │                 产出：需求优先级、价值曲线、概念评估           │
│   └──────────┘                                                              │
│        ↓                                                                    │
│   ┌──────────┐                 Phase 4: 策略输出（Week 6）                  │
│   │ 第4-5层  │ ──────────────► 机会点工作坊 + 产品定义                      │
│   │ 落地层   │                 产出：产品五问、定价策略、研究报告             │
│   └──────────┘                                                              │
│                                                                             │
└─────────────────────────────────────────────────────────────────────────────┘

┌────────────────────────────────────────────────────┐
│                社媒聆听分析框架                      │
├────────────────────────────────────────────────────┤
│   正面评价              负面评价                    │
│   ──────────           ──────────                  │
│   满意点 → 基本需求      吐槽点 → 改进方向           │
│   惊喜点 → 兴奋需求      踩坑点 → 痛点机会           │
│                                                    │
│   用户自发讨论           传播属性分析                │
│   ────────────         ────────────               │
│   高频话题 → 核心关注点   晒图动机 → 社交货币点       │
│   情感词云 → 决策心理     分享场景 → 传播触发点       │
└────────────────────────────────────────────────────┘

Part 1: 背景了解（10min）
├── 家庭结构、居住环境、孩子年龄
├── 孩子目前的睡眠安排
└── 购买/更换儿童床的触发点

Part 2: 任务挖掘（20min）
├── 功能任务：「您希望儿童床帮您解决什么问题？」
├── 情感任务：「您希望孩子使用这张床时有什么感受？」
├── 社会任务：「这张床在您家中扮演什么角色？」
└── 阻碍因素：「什么因素让您犹豫/放弃购买？」

Part 3: 场景还原（15min）
├── 睡前场景：哄睡、陪伴、独立入睡
├── 夜间场景：起夜、找父母、安全顾虑
├── 日间场景：玩耍、学习、收纳
└── 特殊场景：生病、换季、成长阶段变化

Part 4: 关键事件复盘 - Critical Incident Technique（10min）
├── 最崩溃时刻：半夜跑回主卧、尿床清洗、磕碰受伤
├── 最惊喜时刻：孩子主动要求睡自己床的瞬间
└── 非预期用法：把床当蹦床、秘密基地等

Part 5: 价格敏感度（5min）
├── 心理价位区间
├── 愿意为哪些功能溢价
└── 价格与品牌关系

Part 1: 基础筛选（5题）
├── 孩子年龄
├── 目前睡眠安排
├── 购买意向时间
├── 预算区间
└── 品牌认知

Part 2: Kano功能评估（20-25题）
每个功能点设置正反向问题：
├── 如果儿童床具备XX功能，您感觉如何？
└── 如果儿童床不具备XX功能，您感觉如何？

待测试功能清单：
┌─────────────────────────────────────────────────┐
│ 基础功能类                                        │
│ □ 环保材质（无甲醛）  □ 安全护栏（可拆卸）        │
│ □ 高度可调节          □ 床板透气设计              │
├─────────────────────────────────────────────────┤
│ 空间功能类                                        │
│ □ 床下收纳空间        □ 床头书架/置物             │
│ □ 可折叠/移动         □ 尺寸可延展（随身高成长）  │
├─────────────────────────────────────────────────┤
│ 智能功能类                                        │
│ □ 智能小夜灯          □ 睡眠监测                  │
│ □ 语音故事/白噪音     □ 温湿度调节提醒            │
├─────────────────────────────────────────────────┤
│ 情感功能类                                        │
│ □ 孩子可参与DIY装饰   □ 主题造型（城堡/太空/森林）│
│ □ 成长纪念功能（身高尺等） □ 亲子互动设计         │
└─────────────────────────────────────────────────┘

Part 3: 价格敏感度（PSM模型）
├── 您认为多少钱的儿童床太便宜，质量可能有问题？
├── 您认为多少钱的儿童床比较便宜，可以接受？
├── 您认为多少钱的儿童床有点贵，但可以考虑？
└── 您认为多少钱的儿童床太贵，不会考虑？

Part 4: 品牌偏好（5题）
├── 品牌认知度
├── 品牌购买意愿
├── 品牌溢价接受度
└── 购买渠道偏好

┌────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                      机会点工作坊议程                            │
├────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│  09:00-09:30  研究发现汇报                                     │
│              ├── 5高市场验证结果                               │
│              ├── 用户画像呈现                                  │
│              ├── 痛点地图解读                                  │
│              └── Kano结果分享                                  │
│                                                                │
│  09:30-10:30  HMW练习                                          │
│              ├── 将Top10痛点转化为HMW问题                      │
│              ├── 小组发散创意（每组3-5人）                     │
│              └── 创意墙展示                                    │
│                                                                │
│  10:30-11:30  价值曲线绘制                                     │
│              ├── 竞品价值曲线回顾                              │
│              ├── 讨论：消除/减少/增加/创造                     │
│              └── 绘制某品牌目标价值曲线                       │
│                                                                │
│  11:30-12:00  产品五问共创                                     │
│              ├── 基于研究发现，共创产品五问答案                │
│              ├── 机会点可行性评估                              │
│              └── 下一步行动计划                                │
└────────────────────────────────────────────────────────────────┘

某品牌 3岁+儿童床用户研究报告

Executive Summary（2页）
├── 5高市场验证结论
├── 核心发现
├── 关键机会点
└── 产品方向建议

Chapter 1: 市场背景（5页）
├── 品类趋势与5高验证
├── 竞争格局与价值曲线
└── 机会空间

Chapter 2: 用户洞察（10页）
├── 用户画像（STP细分）
├── 购买决策旅程
├── JTBD任务分析
└── 痛点与需求地图

Chapter 3: 机会识别（8页）
├── Kano功能分类
├── 价值曲线分析
├── 3大溢价方向验证
└── 概念测试结果

Chapter 4: 策略建议（5页）
├── 产品定义五问
├── 核心功能组合
├── 定价策略参考（PSM结果）
└── 后续研究建议

Appendix
├── 研究方法说明
├── 样本详情
├── 详细数据表
└── 用户语录集

Week 1    Week 2    Week 3    Week 4    Week 5    Week 6
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████████  ████████                                          Phase 1: 探索发现
桌面研究   竞品分析
社媒聆听   假设形成
5高初判

                    ████████  ████████                      Phase 2: 深度挖掘
                    深度访谈   入户观察
                    焦点小组   洞察整理
                    CIT复盘    投射法

                                        ████████            Phase 3: 验证聚焦
                                        Kano问卷
                                        PSM定价
                                        概念测试

                                                  ████████  Phase 4: 策略输出
                                                  HMW工作坊
                                                  产品五问
                                                  报告撰写